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Blog de Alzabrand

Packaging archivos — ALZABRAND

Los Superpoderes del Packaging. Innovar para diferenciarse.

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La mayoría de expertos en marketing coinciden en que la innovación es la principal forma de crecer en un mercado de consumo todavía débil. Sin embargo, según el informe “Innovación rompedora” presentado recientemente por Nielsen, el 76% de los lanzamientos  en Gran Consumo fracasan en su primer año de vida. El desarrollo de innovación exitosa es por tanto uno de los principales retos de los responsables de marketing en todas las compañías.

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Chocolatexture de Nendo

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Con motivo de la próxima edición de la Maison & Object, Nendo ha creado una colección de geométricos bombones de chocolate titulados ‘Chocolatexture’, diseñados ex profeso para la ceremonia de entrega de premios al mejor diseñador del Año Maison & Object 2015.

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Parece que Nendo le ha cogido el gusto a lo de diseñar chocolate y además se debe reconocer que lo hace genial, nos ha vuelto a sorprender.

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La importancia de un buen Packaging

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Uno de cada cuatro consumidores ha comprado alguna vez algún producto únicamente porque le gustaba el envase. Esta es la conclusión a la que ha llegado Pelican Communications en su último informe. Y es que el packaging es un elemento clave para atraer la atención de nuestros clientes y aumentar así las ventas de nuestros productos.

Según el mismo estudio, cuatro de cada diez decisiones de compra (38,5%) tienen que ver con innovaciones como el resellado, la facilidad de apertura o cualidades interactivas como los códigos QR. Sin embargo, existen diferencias entre mujeres y hombres. Un 27% de las mujeres encuestadas confesó haber comprado un producto por su envase, frente al 19% de los hombres. Además, hay preferencias en cuestión de formatos: cuatro de cada diez compradores (43%) respondió elegir un determinado producto por el formato en el que se vende.

El envase tiene una especial influencia en la compra de comida y bebidas, según un tercio de los consumidores (32%). Este hecho es especialmente relevante en sectores como los snacks y la confitería, pues un 21% de los encuestados cree que el packaging influye en mayor medida en sus decisiones de compra. Para un 10% de los consumidores esta influencia es mayor en el sector del alcohol.

fuente: misbotellasdevidrio.com

 

Packaging y Producto: La eterna pareja.

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José Pedro Duarte

Director Creativo

El gran público percibe los productos que consumen como una unidad, una sola cosa. En realidad compramos cajas y pagamos por lo que contienen. Por este motivo es tan importante el producto con el envase (packaging).

En primer lugar diferenciamos estos dos conceptos:

El Producto es el servicio que obtenemos a cambio de un pago económico. Es el resultado de un proceso productivo.

El Packaging es la caja, lo primero que vemos cuando tenemos un producto delante. Nos define sus características y nos da una idea del servicio que vamos a recibir.

La clave esta en la coherencia; producto y packaging deben ir de la mano. No se deben crear expectativas al clientes que el producto no pueda satisfacer. Pero un packaging que no haga justicia al producto acarrea pérdidas económicas.

  

Entonces, podemos entender la importancia de este último a la hora de posicionar nuestro producto. No existe el packaging todo terreno, sino, que debemos seleccionar uno dependiendo del público al que queramos llegar.

¿Qué es más importante, el producto o el packaging?

Desde mi punto de vista son inseparables, tanto un bueno producto puede fracasar por un mal packaging, como un cuidado packaging puede ser rechazado por un mal producto. La clave esta en la coherencia; producto y packaging deben ir de la mano. No se deben crear expectativas al clientes que el producto no pueda satisfacer. Pero un packaging que no haga justicia al producto acarrea pérdidas económicas.

Es vulgar poner como ejemplo a la gran Coca-Cola pero no puedo dejar pasar la oportunidad.

Todas las grandes Marcas han sabido adaptar su packaging a los tiempo. Podemos creer que los cambios han sido sutiles pero han marcado una diferencia en su momento.

La elegancia de lo sencillo

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José Pedro Duarte

Director Creativo

Valoro la elegancia de lo sencillo

La globalización, las redes sociales, la complejidad de los negocios, los avances científicos, la obsolescencia de los conocimientos y las demás fuerzas que actúan en nuestro entorno multiplica la incertidumbre en la que vivimos.

Centrándonos a nivel estético la realidad en la que vivimos nos influye. La búsqueda continua de la sofisticación es unos de sus síntomas pero el fondo de la cuestión es otro: la creencia de que a grandes problemas grandes soluciones.

Mi experiencia me dice que las soluciones de hoy son los problemas de mañana. Por lo tanto, corremos el riesgo de complicarnos el futuro como lo haría una bola de nieve.

Entonces, procuremos hoy problemas sencillos para el futuro. Y cuando digo sencillos quiero decir sencillos, que no es sinónimo de simple.

Cuando me preguntan por la elegancia de un Packaging de vinos, un logotipo, un catálogo de productos, etc, siempre respondo lo mismo: una solución elegante es en la que ni sobra ni falta nada pero no puedes dejar de mirar. Esto sucede cuando se llega a un delicado equilibrio entre sencillez y detalle. No es fácil pero nadie dijo que lo fuera, de hecho, es por lo que nos requieren nuestros clientes.

Por eso, detrás de soluciones sencillas hay trabajos complejos y de soluciones complejas trabajos sencillos.

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