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Los Superpoderes del Packaging. Innovar para diferenciarse.

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La mayoría de expertos en marketing coinciden en que la innovación es la principal forma de crecer en un mercado de consumo todavía débil. Sin embargo, según el informe “Innovación rompedora” presentado recientemente por Nielsen, el 76% de los lanzamientos  en Gran Consumo fracasan en su primer año de vida. El desarrollo de innovación exitosa es por tanto uno de los principales retos de los responsables de marketing en todas las compañías.

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El poder del Social Business: Threadless.com

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José Pedro Duarte

Director Creativo

La forma de relación entre la empresa y sus clientes ha cambiado. Ahora los clientes están más informados y exigen más compromiso de la empresa. Las Redes Sociales se han convertido en el principal canal de comunicación entre ambas partes.

Para las empresas no es suficiente con tener presencia en las Redes Sociales. Tiene que existir interacción sincera con el cliente. Esto significa que la opinión del cliente debe influir en la toma de decisiones de la empresa.

Utilizar las Redes Sociales como un mero soporte publicitario es dejar escapar el verdadero potencial que tienen.

   

Threadless.com, la compañía de las camisetas de internet, dio a sus clientes todo el protagonismo en las decisiones de la empresa. En el año 2000, su s fundadores Jake Nickell y Jacob DeHart, acordaron un sencillo modelo de negocio: invitar a sus clientes a que se encargarán de realizar los diseño y decidir cuales se estampaban en las camisetas. Esto provocó una gran generación de ideas y estudio de mercado a tiempo real. Lo más interesante de todo es que fue realizado por los propios clientes.

En la actualidad, Threadless esta compuesto por una comunidad de 2,5 millones de personas y 500 mil diseñadores. La empresa crece día a día, ampliando su oferta de productos.

Estas cifras son una locura para cualquier empresa que no entienda el gran potencial de las Redes Sociales.

La elegancia de lo sencillo

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José Pedro Duarte

Director Creativo

Valoro la elegancia de lo sencillo

La globalización, las redes sociales, la complejidad de los negocios, los avances científicos, la obsolescencia de los conocimientos y las demás fuerzas que actúan en nuestro entorno multiplica la incertidumbre en la que vivimos.

Centrándonos a nivel estético la realidad en la que vivimos nos influye. La búsqueda continua de la sofisticación es unos de sus síntomas pero el fondo de la cuestión es otro: la creencia de que a grandes problemas grandes soluciones.

Mi experiencia me dice que las soluciones de hoy son los problemas de mañana. Por lo tanto, corremos el riesgo de complicarnos el futuro como lo haría una bola de nieve.

Entonces, procuremos hoy problemas sencillos para el futuro. Y cuando digo sencillos quiero decir sencillos, que no es sinónimo de simple.

Cuando me preguntan por la elegancia de un Packaging de vinos, un logotipo, un catálogo de productos, etc, siempre respondo lo mismo: una solución elegante es en la que ni sobra ni falta nada pero no puedes dejar de mirar. Esto sucede cuando se llega a un delicado equilibrio entre sencillez y detalle. No es fácil pero nadie dijo que lo fuera, de hecho, es por lo que nos requieren nuestros clientes.

Por eso, detrás de soluciones sencillas hay trabajos complejos y de soluciones complejas trabajos sencillos.

EL CASCO ANTIGUO SE LLENA DE KIWIS DE PAPEL

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Se trata de una nueva versión de icono callejero a caballo entre el grafiti y el ‘stencil’.

Juan Francisco García se preguntó que pintaba un kiwi de papel pegado a cuatro metros de altura en el poste de la entrada al Banesto de San Francisco. Le pareció absurdo. A los pocos días pasó por Puerta Pilar y vio en el techo la misma silueta rodeada de otras cabezas de papel.

Un compañero de trabajo le comentó que las había visto en otras calles del barrio y a los pocos días vio en el hoy.es un vídeo que hablaba del tema. Algunos lectores que vieron aquel vídeo -uno de los más comentados en todo el día- lo veían como un nuevo ‘street art’ y otros como puntos de drogas camuflados. A Juan Francisco no le cuadra lo de la droga porque también se han pegado en locales cerrados, pero los kiwis del Casco Antiguo ya no pasan desapercibidos entre la marabunta de carteles que cuelgan en las calles del Casco. Read More

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